برند هرمس HERMES از جمله برندهای معتبر و لاکچری در حوزه مد و فشن می‌باشد. زادگاه این برند متعلق به کشور فرانسه و شهر پاریس است. هرمس یکی از اساطیر و اسطوره های دوران یونان باستان می‌باشد که به خدای مرزها و عبور از مرزها شناخته می‌شد. زیرا آزادانه بین دو دنیای فانی و باقی سفر می‌کرد و مسئول رساندن ارواح به دنیای آخرت بود.
برند HERMES از جمله برندهای قدیمی و فعال در حوزه فشن می‌باشد که فعالیت خود را در سال 1873 شروع کرده است. موسس آن «تری هرمس» می‌باشد که با اینکه خود در آلمان متولد شد، اما برندش را در فرانسه تاسیس نمود. این برند از جمله برندهای لوکس و گران قیمت فرانسه می‌باشد که به طور اختصاصی در تولید محصولات چرمی، اکسسوری های سبک زندگی، اثاثیه منزل، عطر، جواهرات و ساعت شناخته شده است.
همانطور که از لوگوی این برند مشخص است، HERMES ابتدا در حوزه ساخت اکسسوری های کالسکه های قدیمی که با اسب کشیده میشدند، فعالیت داشت. وی در فروشگاه خود، پالهنگ ها و افسارهای باکیفیت را برای صنعت درشکه سواری ارائه می‌داد. در سال 1880، پسر هرمس، چارلز امیلی، مسئولیت فروشگاه را برعهده گرفته و آنرا به خیابان 24 سنت هونور منتقل کرد. از آن موقع تا به امروز مکان فروشگاه تغییر نکرده است.
فهرست مطالب
کیف ها و زیپ های برند هرمس
نخستین کیف برند هرمس در سال 1900 تولید شد. این کیف ها مخصوص اسب سوارها طراحی شده بود که بواسطه آن میتوانستند تجهیزات اسب و درشکه سواری را در آن جای بدهند. مروزه این کیف ها با نام کیف هوتا کورویس شناخته می‌شود. بعد از آن امری ماریس، فرزند چارلز امیلی، شروع به ارائه زین برای سزار روسیه کرد که باعث شد از این طریق به موفقیت های بزرگی دست پیدا کند. پس از این، ماریس حق انحصاری استفاده از زیپ را گرفت و از آن برای پوشاک و کالاهای چرمی استفاده کرد.
درواقع میتوان گفت برند HERMES، نخستین برندی بود که توانست به واسطه ماریس از دستگاه زیپ در فرانسه استفاده کند. از جمله ظهور نخستین ترندها در دنیای مد و فشن بخاطر همین برند بود. این ترند اولین کت طلایی چرمی زیپ دار بود که به صورت انحصاری برای ادوارد، شاهزاده ولز تولید شد. بخاطر حقوق انحصاری ماریس برای استفاده از زیپ، این وسیله به صورت کلی در فرانسه با عنوان چفت هرمسی شناخته می شد.
در سال 1929، ماریس نخستین کیف دستی چرمی را روانه بازار کرد. او این فرصت را مناسب دید و با تولید مجموعه کیف دستی زنانه زد و تاریخچه این اکسسوری را به کلی متحول کرد. به واسطه موفقیت هایی که از این طریق بدست آورد توانست در سال 1924، دو فروشگاه در ایالات متحده افتتاح کرد. در سال 1929 نیز برند هرمس، نخستین مجموعه پوشاک زنانه سفارشی خود در پاریس رونمایی کرد. این شروع کشف سبک ها و ترند‌هایی بود که در نهایت، به کیف پررونق هرمس منتهی شد.
سایر کیف های مشهور هرمس در دهه 30 وارد بازار شدند. از جمله آنها میتوان به کیف “Sac à dépêches” در سال 1935 (که بعدا به کیف کِلی تغییر نام داد)، و کیف Hermès carrés در سال 1937 اشاره کرد.
تولید ساعت توسط برند HERMES
برند هرمس برای گسترش فعالیت و مجموعه اکسسوری خود اقدام به تولید ساعت نمود. برای این منظور در اواسط دهه 30 یک ساعت ساز فرانسوی به نام یونیورسال ژنو را استخدام کرد. در نتیجه این همکاری که تا دهه 50 نیز ادامه داشت، HERMES توانست خطی از ساعت های مچی مردانه (که با استیل ضدزنگ یا طلای 18 عیار ساخته میشدند) و ساعت های مچی آرت دکو که با استیل، طلای 18 عیار یا پلاتینیوم ساخته میشدند را راه اندازی کرد.
تولید عطر و ادکلن توسط برند هرمس
در سال 1961، برند هرمس با تولید عطر مشهور کالیشه وارد بیزنس عطر و ادکلن شد. این نام برگرفته شده از یک کالسکه سرپوشیده چهارچرخ معروف است که تا دهه 50 هم لوگوی هرمس بود. در طول دهه 70، این برند توانست چندین فروشگاه در دنیا افتتاح کند. با اینحال نسبت به رقبای خود کمی افت کرده بود.
دلیل این افت نیز بخاطر اصرار برند HERMES بر روی استفاده از مواد طبیعی و زیستی در محصولات خود بود. در مقابل، رقبای آنها از مواد شیمیایی و انسان ساخت نیز برای تولید محصولات خود بهره می‌بردند. با اینحال همین افت باعث شد که این برندی بتواند بسیار رشد کند. برای جبران این افت، دو طراح جدید وارد شرکت شدند و آیتم های غیرمعمولی، مانند جینِ پوست شترمرغ و کاپشن موتورسواری پوست پایتون را معرفی کردند. با این فیس لیفت، فروش سالانه Hermes از 50 میلیون دلار در سال 1978 به 460 میلیون دلار در سال 1990 رسید.
ورود برند HERMES به بازارهای جدید
در سال 1993، سهام برند Hermes در بازار بورس پارس در دسترس عموم قرار گرفت. مدیر عامل آن زمان هرمس در طی مصاحبه‌ای گفته بود که فروش سهام شرکت برای این است که به کاهش تنش های بین اعضای خانواده کمک شود و آنها بتوانند بدون جر و بحث، سهام خودشان را نقد کنند. همچنین برند هرمس استودیو‌های طراحی و کارگاه های خود را به بیرون از پاریس، در پانتین منتقل کردند.
البته با وجود عمومی شدن بخشی از سهام شرکت، همچنان خانواده هرمس نزدیک به 80 درصد سهم را دارند. به این ترتیب، ژین لوئیس دوما و کل خانواده هرمس، در فهرست میلیاردرهای فوربس قرار می‌گیرند. ژین لوئیس دوما در سال 2006 با بجای گذاشتن میراثی گرانقدر از شیک ترین طراحی های مد بعد از 28 سال ریاست شرکت بازنشسته شد.
پاتریک تامس که تا آن موقع به عنوان دستیار لوئیس فعالیت می‌کرد، در سال 2005 جایش را در شرکت گرفت و به اولین رئیس شرکت Hermes که خود، جزوی از خانواده هرمس ها نیست، تبدیل شد.
