امروزه کمتر کسی هست که برند مشهور و معتبر ورساچه را نشناسد. حتی افرادی که خیلی به مد و فشن اهمیت نمیدهند حداقل یکبار لوگوی این برند را دیده‌اند و یا نامش را شنیده‌اند. در پارچه ها و انواع لباس های برند ورساچه همواره شاهد برخی المان ها و ویژگی های یکسان در تمامی آن ها هستیم. درواقع یکسری طرح ها، مدل ها و ترکیب هایی وجود دارد که متعلق به برند ورساچه میباشند و از طریق شناسایی آن ها در انواع تولیدات مد و فشن میتوان متوجه شد که این محصول متعلق به این برند معتبر میباشد.
برای مثال یکی از مواردی که به عنوان سمبلی از برند ورساچه شناخته میشود، حاشیه های مخصوص آن است. این حاشیه ها به شکل شکسته عدد 2 انگلیسی هستند که ابتدا و انتهای آن ها بهم متصل متصل شدهو در کنار یکدیگر قرار گرفته‌اند. حتی شما میتوانید وجود این حاشیه را در لگو اصلی این برند مشاهده کنید. همچنین از جمله پارچه هایی که بیشتر از این برند یاد میشود، پارچه هایی شلوغ با طرح هایی طلایی رنگ بر روی زمینه مشکی یا سفید میباشند. به طور کلی استفاده از رنگ طلایی در لباس های این برند بسیار مشهود است. علامت تجاری برند ورساچه، لباس طلایی ” Oroton” است.
لوگو برند ورساچه
در دنیای مد و فشن از جمله برندهایی که دارای لوگو رمز آلود دارد، لوگو برند ورساچه است. تصویر درج شده بر روی این لوگو متعلق به چهره الهه یونانی به نام “مدوسا” است. در یکی از افسانه های یونانی آمده است که اگر مدوسا به چشمان کسی نگاه کند، آن فرد تبدیل به سنگ خواهد شد.
درواقع این یک نوع استعاره محسوب میشود. درواقع جیانی ورساچه به این دلیل مدوسا را به این علت انتخاب کرد که مدوسا افراد را مجبور میکرد تا عاشق اش شوند و راه بازگشتی برای آنها وجود نداشت. به بیان دیگر مردم خواه ناخواه از محصولات ورساچه خوششان می‌آید و نمیتوانند این موضوع را انکار کنند.
جیانی ورساچه
احتمالا برایتان سوال تا به حال پیش آمده است که بنیانگذار برند معتبر VERSACE چه کسی است. جیانی ورساچه بنیانگذار این برند میباشد که از نام خانوادگی خود برای عنوان این برند انتخاب کرد. جیانی متولد 1946 در رجیو دی کالابریای ایتالیا است که بعدها به برترین طراح مد دنیا در دهه های 80 و 90 میلادی تبدیل شد. ورساچه اولین خط تولید پوشاک خود را در سال 1978 در میلان راه اندازی کرد و در سال 1989، اولین مجموعه پوشاک زنان سفارشی خود را در معرض عموم قرار داد.
جیانی ورساچه امپراتوری برند ورساچه خود را گسترش داد و وارد بازار عطر و اثاثیه نیز شد. امروزه عطر برند ورساچه از جمله عطرهای بسیار محبوب در دنیا محسوب میشود. او در طول عمر خود برای چهره های برجسته ای نظیر مدونا، پرنسس دیانا، التون جان و تینا ترنر، کار طراحی انجام داد. ورساچه در آخر در سال 1997، درست مقابل در خانه اش به ضرب گلوله کشته شد.
ارزش خالص برند ورساچه
براساس آمار گزارش شده در سال 2017 ارزش خالص برند و شرکت ورساچه چیزی در حدود 1.7 میلیارد دلار بوده است. جیانی 50% از سهام شرکت را مالک بود و در واقع از ارزش کنونی چیزی حدود 800 میلیون دلار متعلث به جیانی میباشد. ورساچه سهم 50% خود را برای برادرزاده اش آلِگا به میراث گذاشت. آلگا وقتی که 18 سالش شد سهم خود را که آن زمان برابر با 500 میلیون دلار بود درخواست کرد. در حال حاضر دونتلا ورساچه صاحب و طراح این برند میباشد.
پیوند موسیقی با مد
یکی از دلایلی که موجب شد برند ورساچه به شهرت جهانی دست پیدا کند، دوستی صمیمی جیانی ورساچه با چندین نفر از ستاره های برجسته صنعت موسیقی از جمله التون جان، اریک کلاپتون، نائومی کمپبل، چِر، مدونا، اعضای دوران دوران و … است. این افراد با پوشیدن لباس های این برند و ظاهر شدن در میهمانی ها، عکاسی ها و مراسم های مختلف کم کم توجه مردم را به خود جلب کردند.
ورساچه به طراحی تبدیل شد که دنیای مد را به صنعت موسیقی پیوند زده است که در پی آن جوایز زیادی را برای این منظور کسب کرد. درنتیجه مردم دوست داشتند لباس هایی که سلبریتی های مورد علاقه‌شان میپوشند به تن کنند، در نتیجه سیلی از درخواست های مشتریان به سمت فروشگاه های ورساچه سرازیر شد.
با این همه پیشرفت بعد از مرگ جیانی، سودهای برند ورساچه به شدت افت کرد و چندین مدیرعامل در این بین عوض شدند. با اینحال برند ورساچه همچنان یکی از شناخته شده ترین و پرطرفدارترین برند‌های دنیای امروز محسوب میشود. همانطور که اشاره شد در حال حاضر دونتلا ورساچه صاحب و طراح برند ورساچه محسوب میشود. دوناتلا، خواهر ورساچه، بزرگ ترین منبع الهام و ظهور خلاقیت محسوب میشود. دوناتلا در زندگی شخصی، هنری و طراحی ورساچه، هرگز خیاطی نکرده است.
